1946 yılında Earl Tupper tarafından kurulan Tupperware, saklama kapları başta olmak üzere ürettiği mutfak eserleriyle dünyada alanının önderiydi. Tüm dünyada olduğu üzere ülkemizde de çok tanınan bir markaydı. Hatta birtakım yerlerde saklama kapları için kullanıldığını “tapır” tabirinin geldiği yerdi.
Şimdi ise markanın hayranlarını üzecek bir gelişme yaşandı. Tupperware, ABD’de iflas müracaatında bulundu.
Satılmaya çalışacak ve faaliyetlerine devam edecek
78 yaşındaki firmanın iflas başvurusu, düşen satışlar nedeniyle hayatta kalmakta güzelce zorlanmaya başlamasının akabinde geldi. Lakin çabucak üzülmeye gerek yok. Zira şirket, mahkemeden satılmak için müsaade isteyeceğini ve faaliyetlerine devam etmeyi hedeflediğini belirtti. Yani bir ihtimal satılıp öteki bir firma çatısı altında devam edebilir.
Tupperware, son yıllarda daha genç kitlelere hitap etmek için uğraşmıştı lakin bu gayretler da sonuç vermemişti. Son olarak herkesin meskene kapandığı COVID pandemisinde satışlarının biraz arttığını görmüştük. Lakin bu da çok kısa sürdü ve pandemi sonrası satışlar tekrar aşağıya indi. Ham husus fiyatlarındaki artış, ulaşım maliyetleri gibi masraflar da kâr marjlarını düşürmüştü. Zati tüm bunlar nedeniyle geçen sene de süratli yeni kaynak bulunamazsa iflas edilebileceği ihtarında bulunulmuştu.
Şirketin payları, iflas müracaatının akabinde tabana vurarak %50’ye varan civarda düşüş yaşadı. CEO Laurie Ann Goldman da yatırımcılara yaptığı açıklamada şirketin son birkaç yılda kuvvetli makro ekonomik ortamdan etkilendiğini belirtti.
70 ülkede satış yapan Tupperware, esnek hava geçirmez saklama kaplarıyla tanınıyordu. Başta o kadar tanınan olmasa da satış temsilcisi Brownie Wise önderliğinde satış elemanlarının meskenlere giderek yaptığı “Tupperware partileri”yle dünya genelinde yayılmayı başardı. Kaplar, bilhassa buzdolaplarının kıymetli olduğu devirlerde ihtilal niteliğindeydi.
Tupperware’in ayrıntılı kıssası için:
