Peki bu kırmızı küçük etiketin işlevi neydi?
Süs için orada olmadığı kesin!
Aslında bu kırmızı etiket, kot dünyasının lideri hâline gelen Levi’s’ın sembolüydü.
O periyotlar kot sanayisinin baş aktörü olan Levi’s, pantolonlarına çeşitli etiketler koyuyordu. Biz tahminen sırf kırmızıya denk geldik ancak bu etiketlerin birden fazla hâli mevcuttu. Fakat hepsinin de temsil ettiği şey farklıydı.
Levi Strauss & Co., 1873’te kot üretmeye başlamıştı. Lakin rakiplerinden bir farkı olması gerekiyordu. Onlar da kotların kenarına ya da art cebine, onu öteki markalardan ayıracak bir figür eklemeyi düşündüler. Bu da varsayım ettiğiniz üzere etiketlerdi!
Başlarda bu türlü bir etiket yoktu lakin 1930’lardan sonra kırmızı etiketlerle tanıştık.
Beyaz renkle yazılmış kırmızı etiket, 1936’da kotlarda görülmeye başlandı. Bazen yalnızca Levi’s yazılı bir etiket görürken bazen de boş bir kırmızı etiket görebiliyoruz. Her şeyin replikasının üretildiği bu yıllarda beşerler, boş kırmızı etiketi görünce eserin orjinal olmadığına dair tasaya kapılıyor. Lakin bu büsbütün yersiz bir kaygı.
Çünkü bu etiket, kasıtlı olarak boş bırakılmış.
Bu etiketlerin turuncusu, mavisi ve grisi de var.
Tabii bizim en sık karşılaştığımız ise kırmızı olanlar. Bilhassa son yıllarda tanınan olan vintage kıyafetler tercih edenlerin başvurduğu bir eser olan jeanlerde bu etiket, o eserin gerçek bir vintage olduğuna dair değerli bir ipucu.
1960’ların sonları, 70’lerin başındaki ürünlerde daha sık görülen kırmızı etiketler, o kesimin bu devirlere ilişkin olduğunu gösteriyor.
