Kantar’ın Media Reactions 2024 raporu, reklamverenlerin X platformuna olan itimadının büyük ölçüde azaldığını ortaya koyuyor. Araştırmaya nazaran pazarlama profesyonellerinin yüzde 26’sı, 2025 yılında X’e yönelik reklam harcamalarını azaltmayı düşünüyor. Bu durum, X’in reklam gelirlerinde önemli bir düşüş yaşandığını ve platforma olan itimadın tarihi olarak düşük olduğunu gösteriyor. Elon Musk’ın X’i devralmasından bu yana yaşanan reklam gelirlerindeki büyük düşüşle irtibatlı olarak bedellendiriliyor.
Rapora nazaran X’in marka güvenilirliği açısından ne kadar zayıf olduğu da dikkat cazibeli. Pazarlamacıların yalnızca yüzde 4’ü X’in inançlı bir reklam platformu olduğuna inanıyor. Bu düşüş, Elon Musk’ın platformu devralmasından sonra daha da barizleşti. Nefret söylemi ve olumsuz içeriklerle ilgili telaşlar, birçok büyük markanın reklam harcamalarını durdurmasına ya da kısıtlamasına neden oldu. Musk’ın tartışmalı açıklamaları ve hukuksal atılımları, bu durumu daha da kötüleştirdi.
X’in düşük itimat puanı reklam gelirlerini etkiliyor
X’in başka toplumsal medya platformlarıyla karşılaştırıldığında hayli düşük bir “güven puanına” sahip olduğu belirtiliyor. Google, marka güvenliğinde yüzde 39 ile en yüksek puanı alırken, X global birinci 10’un dışında yer alıyor. TikTok ve YouTube ise yenilikçilik ve güvenlik açısından öne çıkıyor.
X’in reklam gelirlerinde yaşanan bu dramatik düşüş, platformun reklamverenler gözündeki güvenilirliğini zedeliyor. Bilhassa Brezilya üzere büyük pazarların X’e karşı hal alması, platformun küresel reklam pazarındaki zayıf pozisyonunu pekiştiriyor. Reklamverenlerin harcamalarını azaltma kararları, X’in gelecekteki reklam stratejileri üzerinde kıymetli tesirler yaratabilir.
