Ünlü İskandinav mağazası IKEA, Paris’te bir prensip imza atarak içinde yatak olan, elektrikli bisikletlerin çektiği bir kapsülleri sokaklarda deverana sokmuştu.
Kapsüllerin içinde ise yatak vardı ve beşerler içine binip gün içinde kestirebiliyordu. IKEA’nın bu türlü bir fikri ne için ürettiğine birlikte bakalım.
Yaratıcı bir pazarlama kampanyasıydı.
Montaja hazır mobilyaları, dokumacılık eserleri ve konut dekorasyonu eşyalarıyla ön plana çıkan IKEA’yı gezmeyi kim sevmez ki? Bir de IKEA’nın ayağınıza geldiğini düşünün…
İşte bu bisikletlerle çekilen kapsül fikrinin maksadı, yataklarının konforunu denetmek ve insanlara şekerleme talihi vermek. Bir taşla iki kuş üzere düşünün.
Kampanyanın ismi “Şekerleme”ydi.
2021 yılında ortaya çıkarttığı “La Sieste (Şekerleme)” isimli bu uygulama, Parislilere 13.30 ila 18.30 ortasında kestirme yapma olanağı tanımıştı.
Doğru müddetlerde kestirmenin, insan sıhhati için olumlu bir şey olduğunu vurgulayan IKEA, insanları kapsüllerine davet ederek yataklarında, çarşaflarında, yastıklarında, yorganlarında keyifli bir uyku deneyimi sunmuştu.
Bu kampanya sayesinde marka hem kendi görünürlüğünü artırdı hem dikkat çekti hem de insanlara güzel bir tecrübe sundu. Sizce nasıl bir pazarlama taktiği?
